10月26日上午，老铺金价如期上涨。这是今年第三次涨价。北京财经新闻记者在京东、天猫旗舰店注意到，不少古代足金首饰价格上涨明显，部分畅销款涨幅超过20%。一件金重约14.2克的古三元金豆吊坠从19100元上涨至23850元，涨幅近25%。每克折算价格从约1345元上涨至1680元。另一款热销的金珠链锁骨链也同时涨价。 8.0克型号从12200元涨到14550元，涨幅约19%，相当于每克从约1525元涨到约1819元。调价前，记者注意到，由于涨价通知，老铺线下门店出现新一轮“抢购”。氧10月23日，在国贸店排队的消费者徐女士告诉记者，他乘坐高铁前来排队购买，是因为该产品在网上缺货。涨价前，记者走访北京SKP发现，老金店内出现了“抢购”队列。各类老铺金饰一夜之间涨幅超过20%，涨幅明显高于前两次。老铺黄金通常每年调整2至3次价格。这是今年以来第三次集中涨价。 2、8月，热门配饰价格普遍上涨1000元至3000元，涨幅5%-13%。与前两次相比，本次调价周期的范围明显扩大。以18.2克葫芦钻吊坠为例，8月份从27130元上涨至30530元，上涨3400元，涨幅约12.5%；此时再次上调至37300元，增加了6770元，约22.2%。今年新推出的七字葫芦吊坠，之前没有出现过高涨幅。天猫旗舰店数据显示，黄金重量约22.39克的珐琅七子葫芦吊坠从31400元上涨至32980元，涨幅约5%；而本次调价后，进一步上涨至41550元，涨幅达26%。不过，目前网上商店正在推出“买1000送100返”的促销活动，几乎有10%的折扣，但包括金项链、素金葫芦在内的许多热门产品仍然缺货。调价前是否会出现新一轮“抢购”？涨价是否会产生稀缺感和紧迫感来刺激消费？受官方涨价通知影响，老铺黄金线下门店在调价前经历了新一轮“买买买”。上周，其多家线下门店的素金首饰全部售空，不少产品也因网络平台缺货而被下架。记者浏览天猫旗舰店发现，大部分素金首饰已下架或显示缺货，不时补货，很快就售空了。尽管10月23日国际金价下跌，但并未影响涨价前买家的购买热情。当天，记者探访北京SKP发现，排队的人有四五十人。工作人员表示，排队时间至少有50分钟，还有一些简单的金色款出售。国贸店也有人排队。虽然没有折扣，但等待时间却是半个多小时。现场排队的消费者徐女士告诉记者，由于网上商品缺货，他乘坐高铁去排队购买。业内人士透露，退券活动与涨价预期相结合，带动了老铺线下黄金销售集中增长。由于今年年初，“固定价格”产品相对于“克重+人工成本”产品由于后期价格调整，出现了暂时的价格波动。素有“黄金行业中的爱马仕”之称、主营定价产品的老铺黄金也在中报中指出，由于金价持续快速上涨，报告期内公司毛利率略有下降，至38.1%左右。盘古智库高级研究员江瀚此前接受记者采访时表示，老铺黄金主要产品增速仍低于同期黄金原料增速，价格调整留有空间。 “品牌通过平庸、平庸控制价格上涨，营造一种稀缺感和紧迫感，从而刺激消费和业绩增长。”不过，他也警告说，如果品牌依赖涨价或者长期忽视创新和品质，消费者可能会转向其他品牌，这将是最大的风险。京东旗舰店显示，老店的热门金饰大多在1万元至6万元之间，有的售价超过80万元。老铺黄金2025年财报显示，上半年营收达123.54亿元，同比增长251%；净利润22.68亿元，同比增长285.8%；调整后净利润23.5亿元，同比增长291% 截至6月30日，老铺黄金拥有门店41家。今年上半年，老铺黄金单个商场平均销售业绩为4.59亿元。耀科研究院院长周挺认为，本轮黄金珠宝品牌涨价表明国内黄金品牌正在学习奢侈品牌的定价逻辑。但目前国内品牌的溢价水平ds属于“大众品牌范围”，与真正的豪华品牌有明显差距。老铺黄金并不是唯一一家通过配股筹集资金用于门店扩张、储备库存和其他提价的公司。 10月份以来，国际金价持续上涨，国内黄金市场情绪高涨。周生生9月底完成部分“固定价”珠宝产品调价，涨幅约10%；周大生部分固定价产品涨幅达6%-10%，有的高达30%；周大福计划在10月底前上调固定价格黄金产品的价格，预计涨幅为12%-18%。业内人士认为，这是近十年来黄金首饰罕见的集中涨价时期。不少企业表示，涨价很大程度上是由于“金价持续上涨对成本的影响”。近期国际金价一直维持在高位并波动。 10月21日晚间，现货黄金跌破4200美元/盎司，单日跌幅约为3.8%，但随后市场小幅企稳。 10月22日，老铺黄金公告称，公司已与摩根士丹利、高盛签署配售协议，拟发行371万股新H股，配售价格为每股732.49港元，约占已发行H股的2.66%。对于募集资金用途，老铺黄金列出了三项：一是70%用于库存储备。二是10%用于门店扩张和现有门店的选址优化和面积扩大。第三，20%用于增加营运资金和一般公司用途。自2024年6月香港IPO以来，老铺黄金股价一路上涨，今年7月触及1108港元高位，随后进入回调。截至10月26日发稿，该股股价为股价为694港元，总市值约为1198亿港元。新京报贝壳财经记者 曲小艺 编辑 岳彩洲 校对 刘军