丸美生物科技旗下热门护肤品牌Chunji已退出主要线上销售渠道。 10月27日，新京报贝壳财经记者了解到，有消费者在社交平台上表示“春吉不再销售”、“无法购买春吉产品”，也有人询问“这个品牌是否还在经营”。与此同时，记者发现，多家网络平台上春吉经营的门店均已关闭，无法搜索到。年营收过亿，纯吉旗舰计划结束独立运营。公开资料显示，春记品牌是丸美于2007年推出的，有时被认为是“持续伤害丸美的双星品牌”。其以“天然成分滋养肌肤”为理念，旨在为消费者打造天然护肤解决方案。据新京报贝壳记者不完全分析，2009年至2016年，春吉先后签约cel李宇春、胡歌、古力娜扎、周冬雨等明星作为形象代言人，提升品牌美誉度，打造市场影响力； 2021年，纯肌将品牌理念升级为“食品提取科学研究，适合敏感肌肤”，试图进军敏感肌肤护​​理赛道。 值得注意的是，春吉的上市是丸美生物构建多品牌矩阵的重要组成部分。 在2019年披露的首次公开发行(A股)招股说明书中，公司表示，依托自身研发优势、生产优势和分销网络优势，采用与丸美品牌差异化的市场定位，打造大众护肤品牌“纯肌”和彩妆品牌“恋火”，形成中高端与大众化、护肤品、彩妆相结合的多层次品牌格局。当时，丸美生物科技还表示，该公司实施了一项M为满足不同类型消费者的彩妆及肌肤开发需求，规划“未来五年在保证丸美、联活化妆品两大系列护肤品营收和净利润持续稳定增长的前提下，通过多品牌、多品类的发展策略，打造多元化、受众广泛的多品牌发展体系”。同时，招股书详细列出了纯吉品牌店在各电商平台的直营链接，包括楚楚街、蘑菇街等。截至发稿，北京贝壳金融门店搜索发现，均找不到或无法访问这些门店。其中，“春记旗舰店”发布关店公告，拟独立结束运营。丸美生物科技首次公开募股（A股）招股说明书图片/截图。数据显示，2016年至2018年，春吉品牌销量实现营收分别为1.7亿元、1.76亿元、1.43亿元，分别占丸美生物主营业务收入的14.11%、13.03%、9.06%，全年呈下降趋势。 自2019年丸美生物上市以来，其年报中不再单独披露春吉的营收数据。其中，丸美生物在2019年年报中指出，由于大众市场竞争加剧以及传统营销的局限性，春吉整体出现小幅下滑。截止到2024年，年报中对《春天纪事》的描述有品牌定位、子公司名称等一些零散的句子，但没有具体的业务发展。对于春吉的“悄然离开”及其对公司多品牌战略的影响，新京报壳牌财经记者致电丸美生物。经营者表示，目前该品牌在电商上的店铺很少rce平台，但“不知道具体原因”。上半年，丸美生物销售费用增长近40%，研发费用率仅为2.3%。与春姬形成鲜明对比的是，丸美生物旗下化妆品品牌“连火”的“存在感”持续上升。今年上半年，丸美生物实现营业收入17.69亿元，较去年同期增长30.83%；归属于上市公司股东的净利润同比增长5.21%至1.86亿元。对于营业收入的增长，公司表示主要得益于丸美品牌线上渠道的出色增长。其中，丸美品牌实现营收12.5亿元，同比增长34.36%，连火品牌营收5.16亿元，同比增长23.87%。渠道成丸美生物财报“主战场”，公司线上渠道收入15.71亿元，同比增长37.85%，约占收入的88.87%；线下渠道收入同比下降7.07%，占比11.13%。丸美生物在半年报中指出，线上渠道的增长主要由丸美和连火品牌带动，而线下业绩“未达预期”。 两位数营收增长的背后，离不开营销。今年2月，丸美宣布杨紫为品牌首位代言人； 3月，连火推出“不灭粉底4.0”，并公布首位品牌代言人李浩； 4月底，丸美携手胡杏儿发布新品。此外，为了促进全球营销协同和共鸣，提升影响力，两个品牌都推出了短剧。 Marubi Biologics 半年度报告的图片/屏幕截图。由于“线上流量成本持续增加，公司持续投入品牌发展和科学化”进一步看，销售费用中，广告宣传费用近9.05亿元，去年同期为6.33亿元，同比增长42.97%。事实上，丸美生物正面临着“重营销不重研发”的挑战。就连半年报也显示，公司注重关键技术和关键原材料的研发，加快了研发速度。新型重组功能蛋白的研发过程中，研发费用同比增长13.53%至4069.58万元，但研发费用占营业收入仅2.3%。在“可能存在的风险”中，丸美生物表示，公司正在进行多品牌、品类、多渠道的紧密协同开发，推进以用户为核心的精细化运营，不断构筑研发壁垒等。 Chunji 的在线渠道 Marubi Biotech可能只剩下主品牌“丸美”和化妆品品牌“联火”。